Anatomia do Mercado Online — Perfil do Apostador Português Segundo o SRIJ
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Quando os dados do estudo “Anatomia do Apostador” foram publicados — com 750 respondentes e metodologia rigorosa — apercebi-me de que a imagem que a maioria das pessoas tem do apostador típico está desatualizada. Não é o jovem de 22 anos que aposta no telemóvel entre aulas. Não é o homem de meia-idade que vai ao quiosque ao fim de semana. É uma população muito mais diversa, mais jovem do que o jogo presencial mas mais madura do que muitos assumem, e com uma evolução de género que poucos tinham previsto.
Idade e Género — Distribuição Demográfica e Mudanças no Perfil do Jogador
O apostador online português tem em média 40 anos — dez anos mais jovem do que o perfil do jogo presencial, mas não o adolescente que os debates públicos frequentemente imaginam. O maior grupo etário é o dos 25 aos 34 anos, que representa 34.3% do total, seguido pela faixa dos 35 aos 44 anos. No total, 78.7% dos jogadores online têm menos de 45 anos.
A evolução de género é a mudança mais significativa e menos discutida. Em 2022, os homens representavam 92% dos apostadores online em Portugal. Em 2025, essa percentagem desceu para 85%. É uma mudança de sete pontos percentuais em três anos — rápida para qualquer variável demográfica de comportamento.
Os dados do estudo “Anatomia do Apostador” revelam que 58.2% dos apostadores online são homens e 41.8% são mulheres — o que parece contraditório com a estatística de 85% masculino até considerar que a base de cálculo é diferente entre fontes. O que é consistente entre todas as fontes é a tendência clara: a participação feminina está a crescer, especialmente entre mulheres que começaram após 2020.
Um dado particularmente revelador: 70% das mulheres que apostam online começaram após 2020, comparativamente a apenas 37.7% dos homens. A pandemia funcionou como acelerador de adoção para ambos os géneros, mas o impacto foi proporcionalmente muito maior no comportamento das mulheres. O confinamento, o aumento do tempo online e a proliferação de publicidade de apostas criaram um ponto de entrada para uma população que anteriormente tinha baixíssima participação.
Distribuição Geográfica: Lisboa, Porto e o Interior
A concentração geográfica dos apostadores online segue de perto o padrão de distribuição populacional do país. Lisboa representa aproximadamente 21% dos apostadores online, Porto igualmente cerca de 21%, e Setúbal ocupa o terceiro lugar com 8.7%. As três áreas metropolitanas do litoral representam assim perto de 50% do total de apostadores.
O que é interessante é que esta distribuição é menos concentrada do que para outros serviços online de natureza financeira — como plataformas de investimento ou serviços bancários digitais, que têm tendência a concentrar-se ainda mais nas zonas metropolitanas. As apostas online têm uma penetração relativamente mais homogénea pelo território, o que reflete tanto a popularidade do futebol em todo o país como a facilidade de acesso através do telemóvel.
Quanto Gastam: Faixas Etárias e Montantes Mensais
Os dados sobre montantes gastos por faixa etária revelam um padrão que vai contra algumas intuições. São os apostadores mais jovens — não os mais velhos — que gastam mais em proporção. Entre os apostadores de 18 a 29 anos, 31% gastam mais de 100 euros por mês em apostas. Na faixa dos 30 a 39 anos, esse número é de 29.7%.
Isto é relevante por várias razões. Primeiro, contraria a narrativa de que apostadores mais jovens apostam valores mais baixos por serem estudantes ou terem rendimentos menores. Segundo, sugere que o padrão de gasto intenso está concentrado nas décadas mais jovens da vida adulta — o que tem implicações tanto para operadores como para reguladores em termos de risco e proteção.
O dado deve ser lido com cuidado: 100 euros mensais pode representar 2% do rendimento de uma pessoa, ou 20%, dependendo dos seus recursos. O montante absoluto sem contexto de rendimento é informação parcial.
Crescimento Pós-Pandemia: o Boom de 2020 em Números
Mais de 51% dos jogadores online em Portugal começaram após 2020. Este número é extraordinário — significa que mais de metade da base atual de apostadores online foi adquirida em menos de cinco anos. O mercado que em setembro de 2025 registava 4.9 milhões de utilizadores registados era, em 2019, uma fração desse número.
Para colocar em perspetiva: a receita bruta do jogo online nos primeiros 9 meses de 2025 atingiu 869 milhões de euros — o triplo face a 2019. Este crescimento de 175% entre 2020 e 2025 é um dos mais rápidos em qualquer setor de entretenimento em Portugal durante este período.
O crescimento pós-pandemia tem explicações múltiplas que se reforçam mutuamente. O confinamento aumentou o tempo passado online. A interrupção de outras formas de entretenimento — desporto presencial, espetáculos, convívio social — criou procura por alternativas digitais. A multiplicação de plataformas e a melhoria das aplicações móveis baixou a barreira de entrada. E o marketing intensivo dos operadores licenciados, que aproveitaram o momento, acelerou o processo.
Independentemente do género ou classe social, a frequência de apostas desportivas é sempre mais elevada do que no casino. O futebol é o elo transversal que une apostadores de perfis demográficos muito distintos — e é o núcleo sobre o qual toda a análise de mercado que discuto neste site é construída. Compreender este perfil é também compreender por que a regulação do SRIJ se tem tornado progressivamente mais sofisticada em resposta a um mercado em expansão acelerada.
Qual a idade média do apostador online em Portugal em 2025?
De acordo com o estudo ‘Anatomia do Apostador’, o apostador online português tem em média 40 anos, com 51.8% abaixo dos 40 anos. O maior grupo etário é o dos 25 aos 34 anos, representando 34.3% do total. Este perfil contrasta com o jogo presencial, onde a média de idade é de 50 anos — indicando que o canal online atrai uma população significativamente mais jovem.
A proporção de mulheres apostadoras em Portugal está a crescer?
Sim, de forma significativa. Em 2022, as mulheres representavam apenas 8% dos apostadores online. Em 2025, essa percentagem subiu para cerca de 15%, com o estudo ‘Anatomia do Apostador’ a indicar 41.8% de participação feminina numa amostra específica. O dado mais revelador é que 70% das mulheres que apostam online começaram após 2020, comparativamente a 37.7% dos homens — indicando uma adoção acelerada do canal digital por parte das mulheres.
Que regiões de Portugal têm mais apostadores online per capita?
Os dados do SRIJ indicam que Lisboa e Porto representam cada uma cerca de 21% dos apostadores online, seguidas por Setúbal com 8.7%. Estas três áreas metropolitanas concentram aproximadamente 50% da base total de apostadores. No entanto, comparativamente a outros serviços financeiros digitais, as apostas online têm uma distribuição geográfica relativamente mais homogénea pelo território nacional.
Criado pela redação de «Dicas de Apostas Desportivas».
